Cross-Industry-Innovation: Der Blick über den Gartenzaun

Enkel, Ellen, Dürmüller, Christoph

Cross-Industry-Innovation: Der Blick über den Gartenzaun In: O. Gassmann und Ph. Sutter, editors. Praxiswissen Innovationsmanagement. Von der Idee zum Markterfolg

Enkel, Ellen, Dürmüller, Christoph: Cross-Industry-Innovation: Der Blick über den Gartenzaun, in: O. Gassmann und Ph. Sutter (Hrsg.): Praxiswissen Innovationsmanagement. Von der Idee zum Markterfolg, München und Wien, Hanser-Verlag, 2008: 223-247.

Buchbeiträge

Innovation als Treiber für Wachstum und Rentabilität ist heute in aller Munde. Um echte Wettbewerbsvorteile zu erzielen, genügen jedoch inkrementelle Verbesserungen nicht. Es braucht oftmals radikale Innovationen. Anderseits werden große Innovationsschritte zunehmend schwieriger, weil die meisten Industriebranchen einen hohen Reifegrad er-reicht haben. Die heutigen Produkte, Dienstleistungen und Geschäftsmodelle sind jedoch stark durch etablierte Denkweisen und Lösungsansätze innerhalb eines bestimmten Wirtschaftszweiges geprägt. Die stets gleichartige Geschäftslogik und die wiederkehrenden, gewohnten Herausforderungen sind dafür ebenso verantwortlich wie die starke Vernetzung von Schlüsselpersonen und die Personalrekrutierung mit großem Gewicht auf branchenspezifischen Erfahrungen. Zudem bildet eine klare strategische Fokussierung die Grundlage für eine starke Marktposition und eine hohe Technologie-, Produkt- und Lösungs-kompetenz. Diese notwendige Fokussierung der begrenzten Ressourcen stellt aber in Bezug auf Innovation auch eine Gefahr dar, weil der berühmte Blick über den Gartenzaun häufig ein Opfer des zielgerichteten und effizienten Ressourceneinsatzes wird. Angesichts dieser Ausgangslage eröffnet ein branchenübergreifender Innovationsansatz interessante Perspektiven zur stärkeren Differenzierung im Wettbewerb. Dieses Feld wird jedoch zu selten und vor allem zu wenig systematisch bearbeitet.

Lehrstuhl für Innovationsmanagement (eingerichtet 06/2008)
Dr. Manfred Bischoff Institut für Innovationsmanagement der Airbus Group
Am Seemooser Horn 20
88045 Friedrichshafen

Tel: +49 7541 6009-1500
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