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Forschungsbericht]

Research Brand Equity

Projektbeschreibung:
Basis: Lerntheorie: Wann und wodurch lernen Konsumenten über die Innovativität einer Marke Contribution: Das Konstrukt RBE erstmalig beschreiben und dessen Grösse am Markenwert bestimmen, Einflussgrößen auf RBE identifizieren, Stellhebel für die Veränderung der Wahrnehmung der Innovationskraft der Marke identifizieren

Ansprechpartner: Prof. Marco Hubert
Projektlaufzeit:
Projektbeginn: 2011
Projektende: (unbegrenzt)
Projektleitung:
Prof.Dr. Ellen Enkel

Zeppelin University Friedrichshafen
Juniorprofessur für Innovation und Entrepreneurship (eingerichtet 2012/01)
insbesondere Innovationskommunikation und Verhaltensforschung
Am Seemooser Horn 20
88045 Friedrichshafen

Telefon: 07541 6009 1274
Email: marco.hubert@zu.de
http://www.zu.de/deutsch/lehrstuehle/innovationskommunikation/index.php?navid=211
Projektbearbeitung
prof. Dr. Ellen Enkel, Prof. Dr. Peter Kenning, Prof. Dr. Arnd Florack,Prof. Marco Hubert
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