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Research Brand Equity
Projektbeschreibung:
Basis: Lerntheorie: Wann und wodurch lernen Konsumenten über die Innovativität einer Marke Contribution: Das Konstrukt RBE erstmalig beschreiben und dessen Grösse am Markenwert bestimmen, Einflussgrößen auf RBE identifizieren, Stellhebel für die Veränderung der Wahrnehmung der Innovationskraft der Marke identifizieren
Ansprechpartner: Prof. Marco Hubert
Projektlaufzeit:
Projektbeginn: 2011 Projektende: (unbegrenzt)
Projektleitung:
Prof.Dr. Ellen Enkel
Zeppelin University Friedrichshafen
Juniorprofessur für Innovation und Entrepreneurship (eingerichtet 2012/01) insbesondere Innovationskommunikation und Verhaltensforschung Am Seemooser Horn 20 88045 Friedrichshafen
Telefon: 07541 6009 1274 Email: marco.hubert@zu.de
http://www.zu.de/deutsch/lehrstuehle/innovationskommunikation/index.php?navid=211
Projektbearbeitung
prof. Dr. Ellen Enkel, Prof. Dr. Peter Kenning, Prof. Dr. Arnd Florack,Prof. Marco Hubert
Aktueller Forschungsbericht
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