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Research Brand Equity
Projektbeschreibung:
Basis: Lerntheorie: Wann und wodurch lernen Konsumenten über die Innovativität einer Marke
Contribution: Das Konstrukt RBE erstmalig beschreiben und dessen Grösse am Markenwert bestimmen, Einflussgrößen auf RBE identifizieren, Stellhebel für die Veränderung der Wahrnehmung der Innovationskraft der Marke identifizieren
Projektlaufzeit:
Projektbeginn: 01.07.2010 Projektende: 31.12.2015
Projektleitung:
Prof. Dr. phil. Ellen Enkel, Prof. Dr. Peter Kenning, Prof. Dr. Arnd Florak
Zeppelin University Friedrichshafen
Lehrstuhl für Innovationsmanagement (eingerichtet 06/2008) Dr. Manfred Bischoff Institut für Innovationsmanagement der Airbus Group Am Seemooser Horn 20 88045 Friedrichshafen
Telefon: +49 7541 6009-1500 Fax: +49 7541 6009-1299 Email: sabine.marx@zu.de
http://www.zeppelin-university.de/innovation
Projektbezogene Publikationen:
- Hubert, Marco, Florack, Arnd, Enkel, Ellen, Eberhardt, Tim, Kenning, Peter: The Effect of Flagship Products on the Perceived Innovativeness of a Firm and Its Outcomes – Insights from two Studies. , 2013 (International Society for Professional Innovation Management Conference (ISPIM), Helsinki, Finland).
Aktueller Forschungsbericht
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