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Forschungsbericht]

Brand Preferences

Projektbeschreibung:
Auf Basis der bisherigen Forschung konnten sich maßgeblich drei unterschiedliche Präsiktoren von Brand Preference herausarbeiten: Konditionierung, Mere exposure, und Self-linkage. In dieser Arbeit sollen erstmalig alle drei Faktoren gemeinsam in einem Experiment untersucht werden um die Frage zu beantwortetn, welche der Faktoren am besten die Brand Preference vorhersagt.

Ansprechpartner: M.A. Linn Viktoria Rampl
Projektlaufzeit:
Projektbeginn: 2010
Projektende: 2010
Projektleitung:
Prof. Dr. rer. pol. Peter Kenning, Prof. Dr. Hilke Plassmann

Zeppelin University Friedrichshafen
Lehrstuhl für Marketing (2007 bis 2014)

Am Seemooser Horn 20
88045 Friedrichshafen

Telefon: +49 7541 6009-1200
Fax: +49 7541 6009-1299
Email: sabine.marx@zu.de
http://www.zeppelin-university.de/marketing
Projektbearbeitung
Prof. Dr. rer. pol. Peter Kenning, Prof. Dr. Hilke Plassmann, M.A. Linn Viktoria Rampl
Kooperationspartner
Prof. Dr. Hilke Plassmann (INSEAD Frankreich)
Finanzierung:

  • Keine externe Finanzierung

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