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Brand Preferences
Projektbeschreibung:
Auf Basis der bisherigen Forschung konnten sich maßgeblich drei unterschiedliche Präsiktoren von Brand Preference herausarbeiten: Konditionierung, Mere exposure, und Self-linkage. In dieser Arbeit sollen erstmalig alle drei Faktoren gemeinsam in einem Experiment untersucht werden um die Frage zu beantwortetn, welche der Faktoren am besten die Brand Preference vorhersagt.
Ansprechpartner: M.A. Linn Viktoria Rampl
Projektlaufzeit:
Projektbeginn: 2010 Projektende: 2010
Projektleitung:
Prof. Dr. rer. pol. Peter Kenning, Prof. Dr. Hilke Plassmann
Zeppelin University Friedrichshafen
Lehrstuhl für Marketing (2007 bis 2014)
Am Seemooser Horn 20 88045 Friedrichshafen
Telefon: +49 7541 6009-1200 Fax: +49 7541 6009-1299 Email: sabine.marx@zu.de
http://www.zeppelin-university.de/marketing
Projektbearbeitung
Prof. Dr. rer. pol. Peter Kenning, Prof. Dr. Hilke Plassmann, M.A. Linn Viktoria Rampl
Kooperationspartner
Prof. Dr. Hilke Plassmann (INSEAD Frankreich)
Finanzierung:
- Keine externe Finanzierung
Aktueller Forschungsbericht
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